Türkiye Reklam Algıları Araştırması 2025

ÖZET

Türkiye'de yayınlanan televizyon reklamlarının izleyici üzerindeki etkisi ikinci kez ve daha geniş bir çerçevede ölçüldü. Alladsof'un 200.000 farklı boyut üzerinden sınıflandırdığı 2024 yılı reklamları, KONDA Araştırma'nın Türkiye temsilî örneklemiyle buluştu. Geçen yılın bulgularına eklenen yeni metrikler ve korelasyon verileriyle rapor bu kez daha derin sorulara yanıt veriyor.

Reklam beğenisi, anlaşılırlık, özgünlük ve satın alma niyetinin yanı sıra marka bağlantısı, markaya karşı tutum ve alaka skoru gibi 10 farklı kriter üzerinden veri toplandı. Hangi casting tercihleri tüm skorları yukarı taşır? Duygusal bir film mi daha etkilidir, bilgilendirici bir anlatım mı? Milli duyguları merkeze alan strateji mi beğeni kazanır, ünlü odaklı yaklaşım mı? Hikaye akışının satın alma davranışına etkisi ne kadardır?

Rapor bu soruları hem genel örneklem hem de KONDA'nın yaşam tarzı ve demografi kırılımlarıyla yanıtlıyor; 2023 verileriyle karşılaştırmalı trendlere de yer veriyor.

Raporu satın alarak detaylı analizlere erişebilirsiniz.