Türkiye’de televizyon izleme alışkanlıkları, hikâye dinamiğinden kimlik uyumuna, oyuncu etkisinden ticari karşılığa kadar çok katmanlı bir yapıya evrilmiş durumda. Araştırma sonuçlarına göre, Teşkilat ve Arka Sokaklar gibi yapımlar hikâye güçleriyle öne çıkarken, Gönül Dağı ve Taşacak Bu Deniz gibi diziler izleyiciyle kurdukları güçlü değer ve aidiyet bağı sayesinde sadık kitleler oluşturuyor. Yıldız etkisinin izleyiciyi içeriğe çekmekte başarılı olduğu ancak uzun vadeli bağlılık için sürdürülebilir bir hikâye dünyasının şart olduğu görülüyor. Ayrıca reklam izleme oranları ile satın alma davranışı arasındaki doğrusal olmayan ilişki, medya planlamasında her dizi için farklı stratejiler (içerik entegrasyonu, marka yerleşimi vb.) geliştirilmesi gerektiğini ortaya koyuyor.
KONDA Bülten
Son gelişmelerden haberdar olmak için bültenimize abone olun.
